奥美建立伊利品牌041

建立伊利品牌客户：伊利集团提报：奥美广告日期：2002年2月20日今天我们要讲的…决不单纯是一个产品的传播，而是伊利---这个整体品牌需要做的事情。在一切开始之前让我们先来从各个角度看一下伊利…全面审视伊利形象消费者产品商誉视觉渠道缺乏现代感，土，用色单调，色彩不鲜明；低品质感尝试后的忠诚度很高100%目前青少年消费者所占的比重较高，主要原因来自对利乐包装的选择实在，有消费利益却没有与消费者建立紧密的联系；草原的概念不明确奶香浓郁，口感纯正。需加强消费者试用率—验证产品系列较全，但无独特之处。需加强（尤其地方）政府关系的进一步建立---学生奶加强企业介绍，有选择地参与公益类或其它社会活动除广东