奥美构建长虹品牌之路-对长虹电子传播方案的初步想法045

“构建长虹品牌之路”---对长虹电子传播方案的初步想法23市场概况家电产业概况家电企业经营高度集中，行业规模垄断格局正在形成竞争力逐渐增加大家电中，国产品市场占有率约占80%同类产品在技术性能，质量，价格上均占优势销售网络，服务网络日臻成熟WTO既是机会，又是挑战（出口欧洲降税）3家电产业简况核心技术和部件仍依靠进口变频技术，微电子技术，红外线技术环保，无氟制冷技术数字化，网络家电，componentware家电产业与通讯产业，新媒体技术的结合新技术应用不够导致家电业产品升级难国产家电业只能在市场上打价格战长虹面临的情况（强势）国内最大的彩电制造商（99年销售额164亿元，市场占有率30％）国