广告学经济管理学院梁洪松博士第九讲：广告文案创作教学目的：通过本讲学习，使学生掌握广告文案创作的基本思想和工作原理，掌握有关文案创作、布局设计等制作方法和操作实务。经济管理学院梁洪松博士什么是广告文案？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。经济管理学院梁洪松博士广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。经济管理学院梁洪松博士经济管理学院梁洪松博士经济管
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