天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告的事前测试古人云:谋先事则昌,事先谋则亡广告的目的在于传达有关信息,从而使消费者认识商品、改变态度,最终产生购买行为。一个广告能否达到其目的,若要等到广告运动真正实施后才知道,就难免让广告主在投人大笔资金时顾虑重重。广告运动一旦失败,广告主损失的不仅是金钱,更重要的是市场时机——机不可失,时不再来!事前测试可以在一定程度上防止这种不良后果的发生。一、做不做事前测试?毫无疑问,广告是一种需要创造力的艺术形式。在进行事前测试时,循规蹈矩、因循守旧的想法最不易被淘汰,而一个新奇大胆的刨意极有可能遭致否决。因此,创作人员可