来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告策划[学习内容]1、广告策划的概念、特点及作用2、广告策划的基本原则3、广告策划的内容和程序4、广告策划书的写作来自www.2238.cn中国最大的资料库下载[学习目标]1、掌握策划与计划的区别。2、熟悉策划、点子与谋略这三者的异同。3、了解广告策划的含义与特点4、掌握广告策划的内容5、掌握广告策划书的写作模式6、根据市场调查学会编写广告策划书来自www.2238.cn中国最大的资料库下载引子案例7-1孔府家酒广告主题:叫人想家背景音乐:北京人在纽约画面:雾霭晨曦中驶来一班客机,机场内一家人昂首企盼,渐渐露出既惊且喜的表情,他们终于迎来了远游的