广告策划与预算

第五章广告策划与预算第一节广告策划的含义及特点什么是广告策划广告策划的含义广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动现代广告策划的意义2.广告策划的特点：目的性、科学性、灵活性广告策划的具体作用避免盲目，统领全局运筹帷幄，发挥优势短长结合，提高效益第二节广告策划的程序调查分析阶段决策计划阶段执行实施阶段评价总结阶段调查分析阶段成立策划小组。成员包括各相关职能人员进行商品研究进行市场研究进行消费者调查分析对所得资料进行统计分析，并写出市场调研报告决策计划阶段进行广告战略