天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告策划大纲AduertisingPlanOutline日期:企业(品牌/项目)名称:I.概述A.前提—营销计划所提供的信息概述B.广告目标概述C.广告战略概述D.预算概述II.形势分析A.企业(或产品)目前的营销形势1.商业或行业信息2.公司、产品或服务描述a.产品生命周期阶段b.商品分类c.竞争或市场定位3.本市场的总体描述4.销售纪录与市场份额5.消费者购买过程描述6.分销方法7.采用的定价战略8.营销调查结果9.传播纪录B.目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.市场特征a.地理b.人口统计c