天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982广告管理?第一节广告管理的含义和特性一、广告管理的含义广告管理分宏观管理和微观管理。宏观管理，主要是指国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。微观管理，则是指广告业的经营管理。人们在讨论广告管理的含义时，一般指广告的宏观管理。广告的宏观管理又分为广义和狭义两个方面。从狭义上说，广告宏观管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。工商行政管理具有强制性、直接性、及时性特点。从广义上说，广告的宏观管理，是指对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆
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