广告运动的核心-广告策划--广告策划的核心要义(ppt57)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告运动的核心：广告策划策划是人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行的创造性的整体计划与安排。它是人类从事一切活动的核心环节。它显现出科学性、创造性与系统性的特点。同样，广告策划是广告人对所要进行的广告活动在周密的调查和分析的基础上，所作出的创造性的整体计划与安排。它在广告整体运作中处于核心地位，是广告活动的灵魂。所有的广告活动都围绕着广告策划进行，并按照广告策划所确定的基本策略与系统安排进行实施与推进。广告作为一种营销传播活动。它直接服务于营销目标，广告的价值也在于它实现营销的价值。同样，广告策划也要遵从传播的规律，要将传播的技巧与方法