建造中国奶业的新希望提案

建造中国奶业的新希望新希望的新希望新希望旗舰小組2002.11.11创造不是凭空想象提案內容中国乳业大环境发展趋势群雄整合的竞爭态势全国性品牌/产品分析消费者分析目标旗舰品牌切入机会奌旗舰品牌市场策略双品牌策略的市场区隔品牌传播策略与表现媒介策略中国乳业大环境发展趋势市场发展:年总產量呈12-15%成長前10家乳制品企业液态乳約占49%消毒乳/UHT占80%液态乳市場2001年液态乳銷售額測算为340亿元国家政策:推動“學生飲用乳計劃中国乳业发展未來15年进入高速发展期大环境変化:农业产业化及入世關稅開放政策促使市场集中化的發展从市场份額爭夺提升到产品经营及資本运营的扩张竞爭轻资产的整合从開拓