影响力营销的理论脉络和发展历程中国传媒大学丁俊杰一个问题广告主对于在媒介的广告投放，都会提出一个问题：我投放了这么多的广告，我的回报是什么？媒介需要给出答案，明确自身价值。两个现象现象一：《财富》中文版，每年只有13期，发行量仅有十几万册。但其2002年的广告收入却达到5686万元，占有我国期刊广告市场5%的份额。现象二：为什么同样是一部电影，《星球大战》家喻户晓，千万影迷。三个阶段●以覆盖率为基础的评估体系从媒介角度出发的的单向评价体系，将媒体的硬件实力等同于媒体的价值。●以收视率为基础的评估体系收视率收集受众接触媒介的客观信息，只能反映受众收视的量，而无法反映收视的质。●以满意度为基础的评
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