思源广告-奇强形象CF创意提案

奇强形象CF创意提案2000/04/14思源广告营销目标从乡镇进军都市，实现战略性转移。广告目标塑造全新的奇强品牌形象。问题的焦点在新的目标市场：奇强是什么？什么人喜爱她？什么人用她？奇强自身分析是国内最大的化工集团属下的洗涤用品品牌；产销量自９６年集团成立起一直领先于同类企业；销售网络健全，特别农村及中小城镇的网络已非常成熟；消费者心目中其产品的价格性能比最高．奇强自身分析（续）一直采用“村包围城市”的策略，价格低，包装外观较土气；被认为是农民用的品牌；分析结论由于奇强一直走质优价低的价格路线，以农村为目标市场，导致其品牌形象在都市人心目中品牌认同度不高，被认为是廉价的货品．竞争对手的分析（