天天文档在线www.doc365.net联系qq:744421982户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探在广告发展史上,无论是国外还是国内,最古老,最早出现的广告,如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一,户外延续了数千年。直到20世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂,单一媒体分散且数量巨大等因素,被成长迅速的“四大媒体”(电视、报纸、杂志、广播)排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过(插图:古老的户外广告)。一、中国户外媒体发展现状据实力媒体的统计,至2003年底,中国的广告支出将达515亿元,其中户外媒体将占15%INCLUDEPICTUREhttp://w