文案论语波很平2007年6月先为本土的文案们发中国本土的广告公司一般不重视文案。在本土广告公司里,大多数的创意总监都是美术出身,文案出身的创意总监寥若晨星。文案们做一两年后,不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。而更多的小公司,压根就没有专门的文案,而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。这真是一件令文案们沮丧的事。不过,我们断言——如果说中国广告的第一次飞越,是在国际公司的教导下,各位美术们从画图转到创意;那么,中国广告的第二次高潮,一定是本土文案们在自省的呻吟下,与消费者实现真正的沟通。本土公司开始重视文案的时候,就是可以和国际公司分庭抗礼的时候。一段牢骚今天,我们看到在中国广告