《新品上市完全手册》第一章:发现市场机会除了因为产品生命周期,而“必须”进行的产品改进外,发现市场机会是未来新品开发、上市动作的基础。对市场机会的判断主要来源于三个方面:1、把握市场大势:寻找正在上升和即将上升的市场机会,锁定新品立项于哪一个领域。2、对消费者的研究:初步确定新品领域后,要研究该领域内消费者使用和购买此类产品的习惯,消费者对目前已有产品的满意程度和抱怨点,找到本企业新品的具体切入点。3、该品类主要竞品分析和学习:巨人也有软肋,新品创意要学习市场上该品类领导品牌的优势,找到他的破绽,针对竞品的弱点,塑造自己的优势。第一节把握市场大势问题一:把握市场趋势的思路不管是可口可乐这样称霸