板蓝根口服液大连市场营销企划案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982板蓝根口服液大连市场营销企划案第一部分总述第一章基本方针为了能够成功地抢占感冒药中成药领域的领导品牌，确定我们的基本方针：一是紧抓绿色概念、安全概念，便利概念，预防概念。二是二十字口诀：双轨启动，重点运作，以点带面，广告提示，疗效渗入。第二章营销手段主要手段：报纸、电视、终端拦截重要手段：公关、促销、折页,电台、形象展示辅助手段：回访、推拉、网络第三章市场启动步骤论证阶段：1、外部环境论证2、媒体价位论证准备阶段：1、产品上市时应准备的各种证件2、市场调查3、制定当地市场启动计划4、营销队伍组织建设5、与媒介单位签订合