梳打饼新包装上市计划

嘉顿梳打饼干To:嘉顿食品有限公司Fm:电通广告（广州）公司Data:July16,2004新包装上市推广推广背景在华南梳打饼干市场，嘉顿梳打的主要竞争对手是太平奇宝和达能太平梳打的市场份额超过50%，嘉顿梳打的市场份额虽然排名第二，但与太平之间的差距很大面对太平和达能这些有成熟品牌操作经验，以及有雄厚的宣传投入的竞争品牌，嘉顿梳打必须另辟蹊径，通过多方整合传播进行渗透，以提高市场份额推广背景主要对手的广告诉求不约而同都落在了“健康”上太平梳打含天然营养成份达能梳打看得见的高钙层推广背景嘉顿新包装独辟蹊径“20小时2次发酵，慢工出细货，更香更脆”通过44位消费者调查统计：“经过20小时2次发酵