沙宣深层洁净洗发露年度促销计划

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:7444219828沙宣深层洁净洗发露------新产品上市（2001年度）林普整合营销传播机构二00一年三月八号市场背景□目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能，巩固现有市场。发掘新的USP，再次对现有市场进行市场细分，重新争取新的潜在消费群。□宝洁在多个品牌策略的成功运用上，已基本占据了中档以上的洗发水细分市场。尤其沙宣品牌定位在时尚专业的角度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间。□时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵，在新的世纪