消费者访谈规划

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982自由点的目标:西南市场的领导者销量翻番奠定区域扩张基础策略:二三级市场是重点突破的区域/农村包围城市过往:没有明确的清晰的品牌策略/意识困扰:1.在成都市场07年有大量线上品牌宣传,但销售效果不理想;2.想沟通的消费者和实际购买的消费不对位的问题/终端促销形式问题3.县级市场和成都、重庆和昆明、西安这些市场的需求涵盖性问题自由点重新定位产品线的梳理与包装需要清晰的问题?1.自由点的品牌资产/品类趋势2.竞争者?3.目标消费者/产品机会4.品牌代言人5.产品卖点和概念包装6.包装测试受访对象的样板选择问题：少女，年轻白领