玩具行业系列专题Ⅱ之全球竞争格局：五巨头以IP驱动泛娱乐全球战略稳占三成份额，中小企业深耕细分突围可期

敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告第1页共23页证券研究报告专题报告玩具行业系列专题Ⅱ之全球竞争格局：五巨头以IP驱动泛娱乐全球战略稳占三成份额，中小企业深耕细分突围可期2017年8月27日【导语】广证恒生此前针对玩具行业的外部环境影响进行了分析，从需求端分析了玩具行业的发展状况。我们认为在玩具行业的萌芽期最重要的是经济水平；进入发展期后，儿童人数的重要性逐步体现；当玩具行业进入成熟期后，消费者对玩具的需求更加多元化，因此要求更多的产品创新，内容创新等；当行业走向衰退期时，则需要科技创新去创造新周期。接下来本文将分析玩具行业的供给端情况，分别从全球竞争格局，产业链分布入手，探索玩具行业发展的