用收视率分析电视媒体竞争态势与策略央视-索福瑞媒介研究(CSM)郑维东2004年3月21日,北京议程收视率工具及其三维特征从收视率看电视媒体营销从收视率看电视媒体竞争态势节目竞争分析与评价频道定位、组合与竞争电视台竞争媒介集团化战略选择与竞争从收视率看电视媒体竞争策略收视率与电视广告营销竞争一、收视率工具及其三维特征收视率工具收视率调查产出:收视率数据对收视率数据的分析与应用收视率调查回答:有多少观众是哪些观众什么时间看电视看了什么频道看了什么节目看了多长时间收视率工具收视率的三维特征时段观众节目ATPE收视率工具收视率是定量化的工具:观众规模观众构成市场结构观众流动节目竞争频道竞争电视台竞争