电通的品牌管理

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)電通的品牌管理==撰文／李鴻仙http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)何謂『品牌』？電通在為廣告主進行品牌管理時，對『品牌』的看法是這樣的：品牌乃存在於消費者心中的情報（認知、評價）之匯集。－品牌為對消費者提供商品內容、品質、利益及心理價值之承諾。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)－品牌構成消費者進行「購買選擇」時之決定性因素。－在行銷領域中，品牌成為企業建構「持續性競爭優勢」的武器。－因而，對行銷溝通所做的所有投入，可以說就是在對品牌進行投資。http://www