第一篇、引论a1

现代广告学南京大学商学院第一篇：引论讨论你认为广告是什么？你认为作好广告的关键在那里？第一章、概述营销是什么？营销一词，代表所有企业活动所欲达成的目标：１）找寻顾客群及消费者需要；２）开发产品以满足消费者欲望；３）将产品送达消费者手中。简言之，营销就是公司用以满足消费者需求及获取利润的过程。广告与上述第三步骤有关。他是营销人员的一种工具，通常用来通知、说服、及提醒消费者有关的产品及劳务。广告是营销沟通的一种。然而，成功的广告仍有赖于其他营销活动的适当执行。设计营销组合时应该考虑的因素营销沟通(chap3)广告沟通系统（P29）请“教”我如何包装礼物——沟通的方法与内容广告在营销活动中的作用广告