第一阶段广告提案

DDBDDB阻碍目标消费群参与电子商务的因素是：对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感；受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢；受传统商业模式影响，认为网络购物缺乏选择与购物的真实感。树立8848中国电子商务第一的品牌形象。促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。炒做概念，引导目标消费群对8848的访问及在线交易。DDB恒美广告?1999.12.DDBDDB目录1、我们的对手在说什么？(行业广告态势分析)2、我是谁？(品牌定位)3、运筹帷幄、决胜千里！(广告策略)4、锻造克敌制胜的利剑！(创意策略及表现)5、十面埋伏！(媒介策略及计划)6、买单(预算)DDBDDBIS