紫薇品牌一季度摄众传播方案(初步)0226

春紫薇地产品牌一季度传播方案风尚暖市立春之约（目标和要求）小寒入境（障碍）雨水甘霖（事实和优势）惊蛰时分（挑战）春分萌动（解决方案）立春之约春暖楼市（目标）统一力量（对外要求）突破升华（对内要求）春暖楼市长远目标：提升品牌偏好度，提升业主转介率，实现品牌的溢价能力短期目标（对外传播）：利用现有资源，吸引主流刚性需求客户和改善型需求客户对紫薇地产品牌的关注和认可。短期目标（对内提升）：通过对外的传播推广，内化为紫薇各部门的贡献度考核指标，统一员工使命感和价值观。统一力量统一传播主题健康风尚主题形象阐释涵盖品牌各项活动品牌机构健康中心、紫薇会、物业推动项目营销和健康风尚主题联系品牌推广年度传播口号