紫金润广告—2003年远大空调北京地区品牌传播提案

做生产是一分一分地赚钱，做销售是一毛一毛地赚钱，做品牌是一块一块地赚钱。无需多说，远大——属于最后的一种。在本策略方案中，我们将站在品牌经营的高度，阐述我们对于远大集团北京市场产品推广及品牌传播的一些理解和观点。并从专业的传播角度，提出我们将如何来进行具体的操作（创意概念及表现）。第一部分：我们的思考我们现在在哪里?我们到了吗?我们为什么在这里?我们如何到达那里?我们要去哪里?一个常规的企划循环：我们现在在哪里？国内的大型直燃机市场已告别高速成长阶段，逐渐饱和并进入成熟期。虽然目前行业中尚无企业能够从经济实力和技术实力等方面与远大直接抗衡，但随着竞争对手数量的急剧增加，远大直燃机的市场份额及利