荣事达冰箱市场形势分析以及广告对策

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982第一部分：冰箱市场的现状及走势一、.冰箱市场进入“多极化”竞争格局。（数据来源：北京中怡康）外资品牌西门子、伊莱克斯等品牌市场逼近第一集团，市场竞争进入新一轮的“土洋对峙”时代。新进入品牌如TCL、春兰等品牌市场增长迅速，呈向第二集团突破的趋势，增长潜力不容忽视。二、四种力量主导冰箱市场的发展。从市场占有情况、品牌的地域性、品牌的资本结构、品牌的产品线构成等角度来看，可以把冰箱市场的发展看成是四种力量相互斗争的结果：1999年8月-2000年7月冰箱品牌?零售市场占有率图34.5%12.4%9.9%9.3%7.2%7.