天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982“荣事达，时代潮”是荣事达延用多年的品牌广告语，应该说该广告语在90年代中期以前，因其所含的科技感，加之荣事达洗衣机的风靡，以及符合了当时人们的心态而受到接纳和认可。但此后，随着人们生活水平的提高，享受、亲情、内涵的品牌主张已经取代了空洞的口号式呐喊，而荣事达的品牌诉求及市场表现则显然已经凸现颓势，给人已经英雄迟暮的感觉。尤其荣事达于1998年底推出中高端“全能冰箱”，与固有的品牌形象形成反差，品牌形象难以支撑以冰箱为主导的“多元化”战略。对此，经过内外部调研和论证，我们将2000年设定为荣事达品牌战略年，试图进行品牌
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