葡萄王健肠直效行销企划案

&葡萄王健肠直效行销企划案1999年11月25日&提案范围健肠所面临的问题直效行销目标直效行销创意&四大竞争范畴必须满足的要求购买欲竞争美食娱乐衣着保健如何满足要求一般竞争饮食锻炼保健品医疗我会买哪种健康产品品种竞争补气提神抗衰老补充维生素补血调理肠胃我会买哪个牌子的健康产品品牌竞争昂立一号高博特三株健肠&四大关键问题品牌知名度大众媒体传播的特长单一诉求建立品牌信赖度产品信息的传递试用重复购买&产品信息体质的多样性导致问题的个人化健康问题的私密性大众媒体传播无法达成具针对性的诉求完整的信息还应包括问题的重要性起因和解决途径与同类产品的比较使用注意事项等&试用较易攻破的一环利器:免费邮寄到家机会