天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982西藏金珠品牌规划和雪灵芝产品推广计划书(结构框架)第一部分重视品牌推广1.奥华对品牌规划的观点产品不等同于品牌,品牌是产品与消费者之间的关系。厂商制造的是有物理属性的产品,消费者购买的是有情感寄托的品牌。产品会过时、被竞争者模仿,而品牌是独一无二的。产品同质化愈来愈严重,真正持久的竞争优势往往不是来自产品本身,而是来自强势的品牌。建立西藏金珠强势品牌有利于更好地推广产品,达到营销目标。2.奥华对于西藏金珠品牌规划的观点1)品牌规划是建立在对品牌下多个产品有机组合的基础上,不能依靠单个产品(雪灵芝)推广来建立品牌(西藏金