露露2003策略企划StrategicPlanning策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场背景MarketingBackground传统饮料市场格局被打破经过多年的发展,露露杏仁露已经成为国内家喻户晓的全国知名品牌。露露在植物蛋白饮料领域产销量和市场份额连年增长,成为国内第一品牌。进入新千年后,饮料市场的变化剧烈,液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受,而且竞争品种繁多,市场投放力度很大,对传统饮料市场造成很大冲击。露露经过多年的高速发展,近年来增长速度放缓,有必要认真审视国内的饮料市场的竞争状况,检视和制定行销策略,在未来的市场竞争中处于有利地位。策划必备.