饮料-活动-公关-蒙牛酸酸乳升级新品上市公关推广提案2007

酸酸乳+=……米老鼠+城堡=迪斯尼毛主席+步枪=新中国目录一、项目背景回顾二、公关传播目的三、传播周期解读四、整合公关策略五、整合活动执行六、媒体预算一、项目背景回顾当前在国内的乳品行业，有蒙牛、伊利组成的第一阵营；有三鹿、光明的第二阵营；还有味全、雀巢等外来户，加上乳品类别细分越来越多，使得乳品行业竞争呈现多元化的局面。经历3年的洗礼和筹备，如何能够使蒙牛酸酸乳产品一举突破，成为酸酸乳产品的领军人物，消除过渡依附超女大面积宣传带来的浮燥印象，而相对于产品诉求较少的缺憾，蒙牛液态奶事业部历经研发，推出了蒙牛酸酸乳+益菌因子的二代酸酸乳，是行业上的一次创新革命！酸酸乳是乳品种类中具有开创性的一款