上实地产品牌规划项目建议书-INTERBRAND-27页

第1页机密上实地产品牌规划项目建议书（合同附件版）2006年11月27日第2页机密目录此份文件仅为上实地产品牌规划项目内部讨论之用，未经许可请勿外传。?项目背景与工作目标?工作范围和步骤?项目费用和时间预估?项目核心成员第3页机密工作目标第4页机密本次品牌规划工作需要回答的主要问题?基于前述对于上实地产品牌的理解，上实地产品牌建设工作需要做出的回应包括：–精准地阐述什么是“上实地产”品牌的核心内涵，并且这个品牌核心内涵必须能够涵盖集团所有相关业务领域与业务活动，让国内外主要业务市场的目标人群都觉得与他们有关联；–如何清晰地界定集团品牌、公司层品牌和功能性品牌之间的作用边界，通过战略性组合规划，