2017蓝妹啤酒年度创意策划【创意营销】

蓝妹啤酒年度创意策划（2017~2018）Brief解读从德国到香港再到大陆，百年蓝妹的成功之道正在不断延续，从爱尚到非凡，品牌始终演绎着自己的独立魅力，在闽南、粤东高端啤酒市场占有了一席之地。我们面临的任务1.如何让蓝妹的品牌形象被更多消费者感知？2.如何体现喝蓝妹啤酒对消费者的利益/吸引？消费者利益诉求*品牌情感共鸣双重奏利益情感创意策略收入一线城市月收入约12000元以上二三线城市月收入8000元以上生活态度他们眼中的啤酒对啤酒有一定认识和要求，更喜欢进口啤酒年龄25—35岁性别职业现代都市高层白领、商务人士更倾向于享受生活、追求挑战男性为主目标消费人群洞察他们的消费习惯?有自己独特的品