华夏银行品牌形象工程建设方案有口皆碑心满意得第一部分:华夏银行品牌形象建设必要性二、华夏银行品牌形象建设策略一、背景分析第二部分:认识优选目录第一部分:华夏银行品牌形象建设必要性一、背景分析中国银行业面临高度同质化竞争困境:目前,中国银行同业竞争高度同质化,主要源于其在客户、产品、区域等方面定位异常雷同,而低水平的同质化竞争,不仅侵蚀我国商业银行的盈利水平,也恶化了银行业的竞争环境。□首先,各商业银行均高度重视零售银行业务的发展,由于服务对象细分不够,竞争策略大同小异,导致零售业务领域同质化竞争加剧。□其次,各商业银行推出的产品功能、服务内容相差并不明显,创新产品、服务趋同化严重,既形不成特色