客户最有价值的战略合作伙伴海澜之家品质羽绒整合营销方案目录整体策略公关传播羽绒奇妙展多一克温暖媒介传播电视户外网络杂志整体策略背景:这是又一次重要的品牌传播运动推广品质羽绒是国民品牌海澜之家继T恤、夹克后又一次重要的品类战略行动,希望能够赢得积极而广泛的市场响应和回报;以“品质”卖点建立优势的功能价值识别;并深化“高性价比”理念;整合电视、户外、网络以及公关、电视栏目合作、杂志合作等传播途径和手段发起360度传播运动;轻暖随行收纳自如内穿外搭穿着演绎轻、暖、色、搭定义标准人物形象随身携带穿搭建议创意展示:浮游人物人物形象创意展示穿搭建议竞品启示:不同的市场发展战略,决定着不同的传播策略详细竞品