2016开新二手车年度整合传播方案【品牌合作】

今日议程传播目标传播策略创意呈现传播目标新品牌的建立、迅速提升认知，被消费者接受。建立主旨清晰，塑造具有鲜明差异化的品牌形象。传播策略机会在哪儿？消费者洞察开新竞争力市场现状市场现状产业链冗长，竞争品牌众多而欠缺差异化。市场现状平安好车4S店二手车交易场黄牛优势劣势优势劣势优势劣势优势劣势??品牌信用资产高，安全，值得信赖。以下分析针对二手车卖家而言??交易过程限制多（如验车挑剔，不议价，交易周期长）??收车价格低??金融背景，财大气粗，增加安全感??平安银行、平安产险推好车贷款，加速卖车??有赖于金融产品推广，买家基数大??终级目标是服务金融产业链，不在于二手车交易市场。??网点少，验车/交