（地产）建业年度品牌推广战役方案

建业地产年度品牌战役沟通方案1.为什么需要发起一场品牌战役？目的意义123战略意义：老建业→新建业房地产开发商→新型生活方式服务商让河南人民都住上好房子→让河南人民都过上好生活市场意义：大战场VS小阵地→王者归来深耕河南、战场大、基础广；主战场楼盘少、尾盘多、声势弱以产品为核心在房子上较量→以人为核心在生活方式上领航品牌意义：红旗番号（价值承诺）新建业对河南人民的价值承诺→满足人民需求升级，实现价值认同新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创→实现品牌升级品牌战役的核心问题老→新战略意义——从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级企业愿景建业战略逻辑图—中原城市化进程和社会全面进步