（汽车）郑州日产MX6传播方案思考

MX6传播方案背景分析销量目标调整：由16,000调整为30,000。调整背景：经销商对此车型比较有信心。同时表示目前可增量车型为东风风度MX6。存在问题：经销商层面反映：车型整体的知名度等需要增加力度。竞品表现（兄弟品牌）2014新势代奇骏，本色来袭东风日产新势代奇骏（定位：智酷全能城市SUV）平面TVC媒介投放量单位：千元新奇骏为了收复失地，倾力力推，各种传播手段全线上阵，传播手段较为正统，先是ATL（电视为主）强力造势，将知名度快速拉高，再配合Digital网络、BTL线下试驾活动等，来促进产品深度认知及销售达成。从创意表现看，面向以一二线用户群体为主，展现品质感与国际形象，偏向理性，但