整合行销传播集团内部绝密培训

品牌策略1品牌的源起每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌一个品牌一定有产品(或服务)和名字但光有产品,名字或标识,不等于有了品牌为什麽要有品牌?Brand的字面原意是“烙印”,在动物身上烙上印记以区隔所有权品牌在经济体系中的二大作用建立区隔性,让企业跳脱完全竞争市场承载某些意义,让消费者降低决策时间和风险饿了,但你会考虑吗？我们常说品牌要有鲜明的识别(BrandIdentity),Identity包含下列二种意义:自明性,有别于他者的鲜明特徵认同感,和某些事物关连在一起所以,当我们说我们建立品牌,其实是为品牌建立一套有意涵的内在价值体系和有识别性的外在符号体系品牌是一个不用说出