TVC脚本测试调研brief

Brief调研需求确认（调研组）调研项目名称：品类：品牌：需求提出日期：需求确认与反馈日期：调研项目编号：调研公司反馈要求：一、项目背景（产品组填写）二、业务目标（产品组填写）品牌广告上市前测试：TVC是否能够体现提升品牌偏好度和忠诚度、打造品牌资产，是否能够有效促进消费频次二、调研目标（产品组填写）1、了解消费者对于TVC的喜好程度及改进方向；2、了解消费者对TVC演绎的产品表现及品牌理念是否认知；3、对于消费者来讲，TVC是否有记忆点，能否刺激消费者的购买行为。三、研究指标（调研组填写）1、消费者对广告的第一印象/感觉，喜欢的方面，不喜欢的方面2、对广告的具体评价，如：购买意向、适合性、独