奥美-人人贷传播策略提案

人人贷2018传播策略提案2017年11月30日提案背景我们拿到的Brief——新品牌要应对的三种人群以及核心应用的代言人理性规划——一线城市的知识精英平和更随——二线城市的小康之家保守谨慎——二线城市的安稳人生目标寻找品牌的驱动力在2018年P2P政策落实关键年实现用户增长占据行业中的领导地位品牌的价值?引起关注获得流量、实现产品溢价，为业务增长提供稳固动力?为行业转场升级作支撑?在公众和政府、行业面前提供背书环境观察P2P行业在震荡中逐步规范中国P2P网贷行业环境信息来源：资料检索2007年中国P2P网贷行业起始年第一家网络借贷公司进入中国市场P2P网贷行业震荡年?2013年10月网贷平台