目录封面献第一部分文化母体人类生活是一个巨大的文化母体创新的前提是守旧文化母体以仪式和符号的形式体现每个人都是文化母体的执行者把品牌寄生在消费者的生活中实现品牌寄生，购买必然发生借助符号占领文化母体并建立品牌准确描述文化母体，激活购买潜力品牌寄生的四重境界第二部分购买理由购买理由就是与消费者“对暗号”购买理由的关键在于打动而不是说服超级句式必定是口语化的购买理由必须表达品种价值产品就是购买理由购买理由会不断演化产品为包装服务包装的本质就是放大购买理由营销的本质就是传播购买理由包装是购买理由的载体第三部分超级符号产品是流水的，符号是永恒的占据文化母体的关键是占据符号符号赋予商品生命符号用于快速沟
微信支付
支付宝支付
