2021伊利「蓄力一代」营销案例【报奖】

伊利「蓄力一代」汇报：张三目录0102030405品牌报奖阐述营销背景营销目标营销策略核心创意创意表现执行过程营销效果市场反馈发布品牌TVC《运动生活季》联合新华社客户端制作《我们为什么爱女足》纪录短片延期一年的东京夏奥成为后疫情时代全球关注的焦点，也是2021年品牌营销的顶级战场，全球各大品牌均陷入一场关于“奥运营销”的品牌拉锯战。而伊利作为中国奥组委合作伙伴，同样希望在这个大奥运节点中乘风破浪，并借此机会加强沟通年轻人，完成品牌年轻化建设。但奥运会前夕，整个社会对Z世代年轻人的舆论风向为“躺平的一代”，叠加年轻人关注焦点的转变，其对奥运会的关注热情逐渐降低，进而衍生出“年轻人不看奥运”的社