品牌整合传播课题1现阶段任务:吸引更多的人群关注和下载,以拉动销售(先活下来)国美(线上)面临的品牌课题-需要向消费者传递我是谁?能提供什么价值?品牌整合传播目标2锁定目标人群,追踪TA的时间与场景精准沟通线上线下联动,发挥O2O资源优势,构建传播闭环发挥明星/红人效应,拉动粉丝经济,全程助力品牌焕新品牌层面营销层面新形象认知/粉丝圈层扩大APP下载提升/UGC转化品牌资产累积品牌整合传播核心诉求3了解国美APP玩转国美APPMakechangeMakebetter改变为更好差异化品类内诉求解决消费者痛点强化品类定位?明确品类定位:社交型购物返利平台?重点解决解决消费认知?结合重要营销节点实现