立白品牌年度代言人公关传播策划案

立白品牌年度代言人公关传播项目背景分析代言人分析受众分析创意执行CONTENTS背景分析立白作为中国洗涤用品领域的领导品牌品牌地位-BrandStatus深耕“家”的概念，呈现可亲近、值得信赖、温馨的形象品牌形象-Brandimage不烫手洗衣粉、不添加荧光剂洗衣液、食品用洗洁精绿色产品-Product家务是让夫妻自由亲近的机会品牌愿景-BrandVision项目背景Background项目需求Brief市场向年轻消费者导向转变品牌向年轻化、时尚化、高端化发展和转变现状方向在向年轻消费群体靠拢的同时传递引领绿色健康生活的品牌理念项目需求Brief绿色健康定义：绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色