金典品牌美誉度建设传播方案【快消零售】【品牌推广】

长线美誉度建设策略及传播规划提报议题一1TOP@生意：30%生意增长超越特仑苏TOP@品牌：金典=最好的牛奶OBJECTIVE营销目标CHALLENGE营销挑战1如何重新定义高端？寻找切实有效的增量来源？2BriefRecap需求简报回顾以往围绕有机的核心价值，定义了高端的品牌形象CommunicationReview品牌传播回顾？除有机以外还有什么核心价值，可以被挖掘出来定义高端？Question思考生鲜电商在新零售的环境下崛起消费升级下，人群对新鲜有了更高的需求TendencyObservation趋势观察开拓进口奶市场，赛道升级新鲜卖点成为助力高端的突破点NewProduct高端新品承袭