FINAL蒙牛纯甄品牌策略调研报告-52P

GfK中国呈现2017蒙牛纯甄品牌策略研究定性报告2016.10?#??GfK|Sep,2016Page1?GfK2012|Titleofpresentation|DD.Month2012明确纯甄的短期和中期的市场策略。研究背景和目标123明确目标人群的需求和沟通特点，识别有效的沟通方向。了解消费者构成和购买动机，了解品类的驱动。识别品牌驱动和障碍，为品牌和核心“不添加”提供更为丰富的内涵和外延。常温酸奶品类是乳品中增速最快的子类，虽然增长放缓，但该子类的市场规模已经超过了高端奶，成为市场上的主流子类。纯甄与安慕希差距仍然较大，安慕希依靠跑男树立了年轻/时尚的品牌形象，纯甄则定位在无添加和口味