P>ma宝洁x天猫“燃冬计划”社会化传播方案

FY1718P>mallFlagshipStoreAnniversarySocialPlanPart1从#燃冬计划#看天猫活力营销的规则和机会天猫核心在做一件事：“费尽心思喊你出来玩雪”唤醒冰雪消费的需求#我的燃冬计划##越冬，越要燃#冰雪节TVC讲述洞察线下事件：上海地铁下雪了在少雪的南方也造一场雪看完都有点想打开门去滑雪的冲动南方少雪的人们也找到了大冬天花钱出去浪的理由KOL/媒体/品牌大曝光纷纷加入#燃冬计划#天猫X奥运会IP冬季冰雪狂欢节北京南山滑雪场，众品牌联欢，体验冰雪！各种大曝光和站外引流吸引消费者来天猫买冰雪装备！communicationflow消费者的「冰雪需求」是如何