蓝月亮中秋之夜：借力IP为品牌赋能0224无数据版

1媒体无界-借力IP为品牌赋能蓝月亮中秋之夜第二事业部一、策略思考背景：品牌需求22014年：品牌知名度的提升到蓝月亮专业形象的打造市场份额高占有率后的乏力到寻求新的突破一、策略思考背景：传播变化32014年：首次涉足“爸爸去哪儿”内容合作，市场口碑双丰收内容为王背景：媒介趋势融媒体互动的时代，内容为王45在当年的大环境下蓝月亮如何在传播上破局既要符合蓝月亮高端的品牌形象和专业的产品形象又要跟蓝月亮温馨的气质和洁净生活的理念相吻合同时也需要合力打造品牌的专属节日“蓝月亮节”6中秋晚会蓝月亮品牌高度建设及占位品牌内涵的联想打造情感上的关联中秋之夜=月亮=蓝月亮中秋之夜=团圆温馨关爱=蓝月亮关爱的